品牌个性是当今企业品牌竞争的核心。只有让产品成为一个品牌，成为一个有个性的品牌，即品牌个性化，才能使企业的产品脱颖而出，毫无共同之处。而网络营销具有时空、速度、服务个性化，这与品牌个性化恰好吻合，成为这个时代能更好满足消费者个性化需求的载体。因此，光山网站建设公司从网络营销人格和品牌人格两个方面对这一问题进行研究。

品牌个性的诠释。人的人格主要取决于他们所持有的价值观、信仰和人格特质。品牌个性品牌个性是品牌表现的人格化，是品牌个性展现后的独特性，如果一个品牌没有人格化的意义和象征，那么品牌就失去了它的个性。品牌化使无生命的物体或服务个性化。品牌个性本质上是品牌的拟人化。

品牌拟人化，也就是说，如果品牌是一个人的话，它应该是什么样的... 并以一种独特的、令人兴奋的、持久的策略作为评价标准，所以品牌个性就是人的个性。当我们与人交流时，我们能记住的就是那些特殊的人，他们的特征。一个品牌的个性吸引与其个性相符的消费者。

有了个性，一个品牌就会有自己成熟的表现，同时也会吸引那些喜欢品牌的消费者，形成一种认同感，形成一个消费群体，并逐渐形成忠诚度; 一个有个性的品牌，就意味着它已经个性化了，有了拟人化，有了自己稳定的内在特征，有了自己的想法和价值观，他们决定了品牌做什么和不做什么，并通过这些外在的行为来实现和其他品牌; 品牌有了个性，就像一个人在表现自己喜欢的东西，自己的想法，自己的独特性。

品牌的个性特征是由一个人的个性特征决定的。首先，人格是指一个人的内在稳定性; 其次，这些稳定性可以通过他们的外表行为来观察; 第三，这些行为是一致的或协调的，可以理解的; 最后，这些行为特征与其他人在相同或相似的情况下所表现出来的特征明显不同。因此，简单地说，人格具有内在稳定性、外在一致性和人际差异性。在稳定的品牌个性中，稳定是占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验融合的要求。如果品牌没有内在的稳定性特征和行为特征，消费者就不能认识和认识品牌的个性，自然也就不能符合消费者自身的个性，消费者就不会选择这样的品牌，虽然品牌定位可能会发生变化，一般来说，品牌的战略个性需要保持一种稳定性，以便向消费者展示一个连贯的角色，这就像一个人的个性一样，一旦形成，通常就会保持不变。因为知名品牌的形成需要很长的时间，所以总会有一种诚实的方式来传达品牌个性。品牌个性需要有稳定性，失去稳定性，也失去了品牌的感染力。此外，品牌个性一定不能太多太杂。虽然个性是极其复杂和难以捉摸的，但是使一个品牌的个性复杂化是徒劳的。

品牌个性特征一般不超过七八个，一旦个性“泛滥” ，就很难让公司表达出如此多的个性和消费者的困惑。最好的办法是把注意力集中在培养三到四个性格特征上，使它们受到欢迎，而不是通过一个复杂的活动试图提升十个或更多的性格特征。外在一致性品牌所体现的个性与目标消费群体的个性是一致的。现代世界是一个个性化的时代，一个价值观的世界，人们不再穿同样的衣服，穿同样的发型，背同样的包，崇拜同样的人，就像他们在1960年代和1970年代做的那样。人们有着多种多样的爱好、兴趣，他们根据自己的个性来选择喜欢的品牌，这是品牌个性的必然。现在，越来越多的消费者被称为品牌消费者。品牌消费者的最大特征是品牌身份下的消费。此时，只有在品牌个性与消费者自身个性相一致的情况下，消费者才会选择购买。例如，当前中国市场上汽车消费的品牌个性与消费群体的个性密切相关。大学教授一般不选择奔驰，商场精英一般不选择奥迪，政府官员一般不选择宝马，原因是这些品牌的个性不符合消费群体本身的个性。品牌能体现真实的自我，表达人们的追求，展现人们的风采。品牌的选择反映了人们的生活方式，希望，兴趣和爱好，并为每个人提供了展示个性的机会，你穿的衣服，你开的车，你喝的饮料等等，所有你买的品牌都成为你是谁，你的生活是什么样的。正是这种品牌个性的外在一致性，使得消费群体在这个多元化的社会中，找到了自己的消费个性。人际差异的品牌个性特征有助于消费者了解品牌，区分品牌。因为品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异，在产品目录中，许多品牌定位存在差异。只有品牌个性才能让品牌脱颖而出，在消费者的记忆中留下深刻印象，并将其转化为购买动机、购买欲望、使用后的满足感，以及表达与众不同感受的机会，从而增强自信。

网络营销,全称是网络直复营销,属直复营销的一种形式,是企业营销实践与现代通讯技术,计算机网络技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务)的总称。

总之,网络营销的特点为品牌个性化的塑造创造了极佳的机会,这种个性与个性的互动,使得品牌个性的传播、塑造更为快捷,使得品牌个性与消费者个性的融合在时间、空间、服务上更一致。

所以,充分利用网络营销彰显品牌个性对企业来讲是极好的选择。

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